Nos encargaron crear una película de arte digital basada en las emociones evocadas por la experiencia de conducir el nuevo Audi Q8.
Desarrollamos un sistema utilizando varios sensores, incluyendo el sensor EEG Emotive, sensores portátiles Hexoskin y un acelerómetro de 3 ejes. Estos sensores recolectaron datos sobre la actividad cerebral, la respiración, el ritmo cardíaco y el movimiento, capturando las reacciones fisiológicas a la experiencia de conducir.
La experiencia tuvo lugar en un entorno controlado en Canadá, donde la modelo Coco Rocha condujo el coche en una pista cerrada. Diseñamos su experiencia de conducción para que tuviera un crescendo, con un ritmo y una cadencia significativos, creando un visual atractivo. Los datos se recolectaron en varios ensayos, así como su primer encuentro con el coche: viéndolo, tocándolo, entrando en él, encendiendo el motor y conduciendo.
Todos estos datos se monitorizaron en tiempo real utilizando una herramienta de visualización de datos exclusiva. Esto nos permitió conectar eventos de datos con la experiencia de conducción, asegurando que la sesión de captura de datos produjera los visuales que necesitábamos.
Luego, diseñamos un sistema de partículas paramétrico en Houdini, donde el color, el tamaño, el peso, el momento, la densidad y las propiedades magnéticas de las partículas respondían a los datos capturados. Se crearon diferentes escenas donde el estado inicial y la física del sistema de partículas fueron determinados por datos externos (como el movimiento y la aceleración). Luego, se aplicaron los datos del conductor para reflejar la evolución de las emociones del conductor, manteniendo la continuidad y creando una narrativa visualmente atractiva que permaneciera fiel a los datos.
Estas escenas se renderizaron con posiciones de cámara, lentes y movimientos adecuados tanto para películas comerciales como para anuncios al aire libre.
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We were commissioned to create a digital data art film based on the emotions evoked evoked by driving the new Audi Q8.
We developed a system using different sensors to collect real data from the driver. These sensors, including the Emotive EEG sensor, Hexoskin wearable sensors, and a 3-axis accelerometer, collected data on brain activity, breathing, heart rate, and motion, capturing the physiological reactions to the driving experience.
The experience took place in a controlled environment in Canada, with model Coco Rocha driving the car on a closed track. We designed her driving experience so that the data would have a sort of crescendo, with a meaningful pace and rhythm, that would later create an engaging visual. Data was collected during several runs, as well as her first encounter with the car—seeing it, touching it, getting inside, starting the engine, and driving.
All this data could be monitored real time in real-time using a custom-made data visualization tool. This allowed us to connect data events with the driving experience, ensuring the data capture session suited the visuales we needed.
We then designed a parametric particle system in Houdini, where colour, size, weight, momentum, density and magnetic properties of the particles responded to the captured data. Different scenes were designed where the initial state and physics of the scene particle system were determined by external data (such as motion and acceleration data). Then, data from the driver was applied to reflect the evolution of the driver's emotions, maintaining continuity and creating a visually engaging narrative that stayed true to the data.
These scenes were rendered with camera position, lenses and movements suitable for both commercial films and outdoor advertisements.
Particle System Film
Art & Technology: Espadaysantacruz Studio
Client: Audi
Agency: Tadiem
Creative Consultant: Beau Burrows
Tech Direction: Artists & Engineers UK
3D Animation: Lanczos
August - 2023
