Coke Zero Sugar taste speaks for itself. Such an incredible taste should have its own voice, which is why AKQA along with 1stAvenue Machine presented us with the idea of creating a unique typography using the intrinsic elements of Coca-Cola Zero: the fizz, the bubbles and the condensation. Instead of just getting inspired by the physical behavior of these elements, our approach was to be even more faithful to the concept: finding the letters within the actual intrinsic elements.
Considering the billions of Coke drinks served every day worldwide, there should be enough shapes to create a complete typography. So it's all about creating a dataset large enough and finding the right technology to identify these glyphs.
We captured both, still and motion images of Coke Zero's bubbles, condensation and fizz for weeks. As a result we created a dataset of over 100.000 images, all fine-tuned and optimized for our pipeline.
The next step was to explore this data and locate shapes that could represent letters. To do so, we needed to manually train a neural network object detection tool called Yolo. This AI system can detect common shapes, but not glyphs that could be interpreted as letters. Therefore, we first trained Yolo to identify groups of bubbles, traces of fizz, and complex forms in the condensation. Then we trained Yolo to identify shapes that could represent recognizable letters for each character of the Latin alphabet.
We developed a tool to explore these AI findings in our dataset, allowing us to navigate through these findings easily.
The tension between authenticity, legibility and style was key. We partnered with Nico Reyners from TresTiposGráficos to curate and fine tune the AI findings and create a proper typography.
Sans Sugar - Bubbles
Sans Sugar - Condensation
Sans Sugar - Mist
The task was to design this typography and use it to create visuals for OOH advertising in a global campaign. So we flew to Hamburg to shoot a photography campaign together with photographer Mark Mawson.
The final result is a global graphic camping where words appear in Coke Zero cans, glasses and bottles, exactly as they appear in our dataset.
We will never drink a Coke Zero the same way after this amazing project.
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El sabor de Coca-Cola Zero Sugar habla por sí mismo. Un sabor tan increíble debería tener su propia voz, por eso AKQA junto con 1stAvenue Machine, nos presentaron la idea de crear una tipografía única hecha de los elementos intrínsecos de Coca-Cola Zero: la efervescencia, las burbujas y la condensación. En lugar de simplemente inspirarnos en el comportamiento físico de estos elementos, nuestro enfoque fue ser aún más fieles a la idea: encontrar las letras en los elementos reales.
En los miles de millones de refrescos de Coca-Cola que se sirven cada día en el mundo, debe haber suficientes formas para crear una tipografía completa. Nuestro objetivo fue crear un conjunto de datos lo suficientemente grande y encontrar la tecnología adecuada para localizar estos glifos.
Durante semanas, capturamos imágenes fijas y en movimiento de las burbujas, condensación y efervescencia de Coca-Cola Zero. Como resultado, creamos un conjunto de datos de más de 100.000 imágenes, todas ajustadas y optimizadas para que pudieran funcionar en nuestro flujo de trabajo.
El siguiente paso fue explorar estos datos y localizar formas que pudieran ser letras. Para lograrlo, tuvimos que entrenar manualmente una herramienta de detección de objetos de red neuronal llamada Yolo. Este sistema de inteligencia artificial puede detectar formas comunes, pero no glifos que puedan interpretarse como letras. Por lo tanto, primero capacitamos a Yolo para identificar grupos de burbujas, rastros de efervescencia y formas complejas en la condensación. Luego lo entrenamos para identificar formas que pudieran representar letras reconocibles de cada carácter del alfabeto latino.
Desarrollamos una herramienta que nos permitía navegar más fácilmente por los hallazgos generados por la inteligencia artificial dentro de nuestro propio dataset.
La tensión entre autenticidad, legibilidad y estilo era clave. Nos asociamos con Nico Reyners de TresTiposGráficos para curar y afinar los hallazgos de inteligencia artificial y crear una tipografía adecuada.
La tarea consistía en diseñar esta tipografía y usarla para crear visuales para la publicidad OOH en una campaña global. Así que volamos a Hamburgo para realizar una campaña fotográfica junto con el fotógrafo Mark Mawson.
El resultado final es una campaña gráfica global en la que las palabras aparecen en latas, vasos y botellas de Coca-Cola Zero, tal y como aparecen en nuestro dataset.
Después de este increíble proyecto, nunca volveremos a ver a Coca-Cola Zero de la misma manera.
Produced by: 1stAveMachine, Espadaysantacruz Studio
Client: Coke Zero
Agency: AKQA, Open X
Typography Art Direction: Nico Reyners from TresTiposGráficos
Photography: Mark Mawson
February - 2024
