Imaginable es un conjunto de tres piezas cinematográficas creativas donde el diseño y el lenguaje cinematográfico de la ciencia ficción se combinan para mostrar la innovación de Mayo Clinic de una manera metafórica.
Para este proyecto, diseñamos un conjunto de letras físicas que presentan palabras con un significado negativo para los pacientes. A través de diferentes técnicas inspiradas en la medicina, estas palabras se convierten de negativas a positivas: así, "incurable" se convierte en "curable". Para el diseño y la construcción, utilizamos elementos del universo médico, como equipos de laboratorio, robots médicos y otros instrumentos quirúrgicos. Utilizando los últimos procedimientos tecnológicos médicos disponibles en Mayo, se incorporan elementos de esperanza y avance para transformar estas palabras en mensajes positivos inspiradores, imaginativos y visualmente cautivadores para el espectador.
Creamos una atmósfera luminosa y futurista construyendo un espacio de investigación en medio de la naturaleza, donde se desarrolla la acción. Para lograr esto, combinamos un set real con un estudio de producción virtual utilizando Unreal Engine. Todos los mecanismos se construyeron de manera práctica para fundamentar los videos en la realidad. Filmamos este comercial en la hermosa y soleada California, en los estudios Sunset Las Palmas en Los Ángeles.
---
Imaginable is a set of three creative film spots where the design and cinematic language of science fiction combine to showcase the innovation of Mayo Clinic in a metaphorical way.
For this project, we designed a set of physical letterings featuring words with a negative meaning for patients. Through different medical inspired techniques, this words are converted from negative to positive: so uncurable becomes curable. For the design and construction we used elements from the medical universe like lab equipment, medical robots and other surgical equipment. Using the latest technological medical procedures available at Mayo, elements of hope and advancement are incorporated to transform these words into inspiring, imaginative, and visually captivating positive messages for the viewer.
We created a luminous and futuristic atmosphere by building a research space in the midst of nature, where the action takes place. To achieve this, we combined a real set with a virtual production studio using Unreal Engine. All mechanisms were constructed practically to ground the videos in reality. We shoot this commercial in the beauty and sunny California, in Sunset Las Palmas Studios in LA.
Spot 1
Imaginable, Answerable, Conquerable, Curable
Spot 2
Predictable, Solvable, Detectable and Definable
Spot 3
Seeable, Treatable, Fixable and Predictable
BTS material
Client: Mayo Clinics
Production Company: 1st Avenue Machine USA
Film direction: Espadaysantacruz Studio
Production Designer: Brian Branstetter
Photography Direction: Persona
April - 2023
